Сам виноват! Как нас сделали крайними в проблемах общества

Два десятилетия назад поведенческая экономика вышла из стен университетов в коридоры власти в Европе и Америке с обещанием: если исправить индивидуальные предубеждения (когнитивные искажения), можно преобразовать общество. Правительства надеялись с помощью нового подхода решать самые глубокие проблемы — от недостаточных пенсионных накоплений до изменения климата — мягко, но с расчетом
«подталкивая» людей к выбору, который пойдет на пользу и им самим, и планете.

Все это было очень удобно — и в корне неверно. Как показывают авторы этой книги, оба специалисты по поведенческим наукам, «подталкивания» (nudges) редко работают и отвлекают нас от тех мер, которые действительно приносят результат. Например, призывы перейти на «зеленую» энергию не сокращают выбросы углекислого газа, зато отвлекают от настоящей задачи — построения низкоуглеродной экономики.

«Сам виноват!» показывает, как богатые и влиятельные раз за разом пользовались ловким трюком: возлагали вину за общественные проблемы на отдельных людей — и поведенческая экономика невольно им в этом помогала, — при этом выступая против системных перемен, которые действительно могли бы помочь.